文旅市場再度迎來高光時刻。近期，央視密集報道各地春日文旅盛景，從繁花似錦的賞花經濟到人聲鼎沸的沉浸式體驗，從跨省游的全面復蘇到夜間經濟的持續升溫。

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剛剛過去的清明+春假假期，全國跨區域人員流動量超8.45億人次，安徽景區文旅銷售收入同比暴漲438.1%，成都地鐵外地乘客增長19.88%，青海德令哈影視IP文旅項目兩個月吸金近4000萬元。

一場由政策、需求、創新三重驅動的文旅消費大牛市，已經正式打響。

文旅消費欣欣向榮

春日萬物復蘇，文旅消費迎來全年黃金期。文旅部數據中心測算顯示，2026年清明假期3天，全國國內出游達1.35億人次，同比增長6.8%；國內出游總花費613.67億元，同比增長6.6%，延續穩健增長態勢。

春假與清明假期的疊加效應顯著釋放出游潛力，江蘇、浙江、安徽、貴州等多地中小學推行春假，與清明連休形成最長6天假期，直接帶動家庭出游熱潮，航空、高鐵乘客中未成年人占比明顯提升，800公里以上中長線出行旅客增幅顯著，親子游訂單金額占全國旅游總訂單金額的37%，成為市場核心增長動力。

賞花經濟持續爆發。武漢依托人工智能氣象預警和近80年花期歷史規律，精準預測櫻花盛放時間，共享無人機、AI妝造、元宇宙賞花等新業態層出不窮，數智技術重塑賞花全鏈條。天津海棠花節、重慶200余項春季文旅活動、陜西159項文旅惠民措施等，推動賞花經濟與國風、夜游、文創深度融合，成為文旅消費新增長極。

小眾目的地與戶外場景異軍突起。揚州瘦西湖、安徽黃山等傳統賞花地搜索熱度穩居前列，貴州貴陽花溪夜郎谷、浙江臺州天臺山等小眾景區搜索熱度同比增長數十倍。露營、戶外燒烤、春日限定體驗項目等成為市場爆款。

從一線城市的郊野公園到偏遠地區的自然景觀，文旅消費場景持續擴容，滿足了游客多元化、個性化的出行需求，推動文旅市場呈現“全域開花、多點突破”的良好態勢。

新玩法點燃新活力

當前，消費者已從“看風景”轉向“重體驗”，愿意為文化、參與感、情緒價值付費，文旅產業從門票經濟轉向體驗經濟、內容經濟。據行業專家觀察，四大新玩法正在重構文旅產業鏈。

一是業態融合。比如，武漢老城區天臺餐廳、云端咖啡館把網紅風景變現金流；云南普洱把咖啡、茶葉、非遺做成可體驗、可帶走的消費閉環。

二是科技+研學。比如，中國天眼用VR、聲光電把天文知識變互動項目；合肥科創研學、廣東農耕體驗火爆，“學習型旅行”成家庭剛需。

三是影視IP賦能。比如，《生命樹》取景地兩個月接待15萬人次，帶動消費近4000萬元，IP變現效率驚人。

四是文體旅融合。比如，足球賽、演唱會、沉浸式演出聯動景區、酒店、商圈，一張票根撬動吃住行游購娛全鏈條。

從發展前景看，政策紅利與消費需求雙向驅動，文旅產業迎來高質量發展機遇期。近年來，國家持續推進文化和旅游融合發展，出臺系列政策支持文旅消費擴容提質，各地結合本地資源推出春假、彈性休假等制度創新，為文旅市場注入持續動力。

其中，浙江作為全國首個全省試行春秋假的省份，通過免費公交、免門票等政策直接帶動家庭出游，江蘇、安徽等地同步推行類似政策，形成全域文旅消費熱潮。

據行業測算，2026年我國文旅消費市場規模有望突破8萬億元，同比增長超12%，其中數字文旅、沉浸式體驗、鄉村文旅等細分領域增速超20%，成為拉動增長的核心力量。

四大龍頭或直接受益

春假制度全國推廣、入境游持續回暖、免簽政策擴容、賽事經濟爆發……多重紅利共振，文旅板塊不再是“題材炒作”，而是業績可兌現、賽道可擴張的優質主線。

普遍認為，文旅消費的全面復蘇，直接利好酒店運營、文旅文創、文體旅裝備、文旅服務四大核心板塊，相關龍頭企業憑借資源壁壘、技術優勢與創新能力，率先受益于市場紅利，成為資本布局的重點方向。

春假+清明假期，全國中高端酒店預訂量環比增長60%，特色民宿增長90%，高端住宿需求率先回暖。君亭酒店(301073)專注中高端精選服務酒店，深耕一線及核心旅游城市，精細化運營+輕資產擴張雙輪驅動。公司持續加密核心城市布局，綁定景區、商務、研學客源，在文旅消費升級浪潮中，業績彈性高。

文旅消費爆發，直接帶動文創衍生品需求激增。萬事利(301066)作為絲綢文創龍頭，手握故宮、敦煌、央視等頂級IP，技術與渠道壁壘深厚。公司推出AIGC絲巾定制，5分鐘出成品，把景區流量快速轉化為高毛利消費；無水印染技術實現綠色高效生產，供應鏈效率行業領先。同時深度綁定茅臺文旅等品牌，打造“文旅+禮贈”爆款，在文旅消費升級中極具爆發力。

創源股份(300703)在實控人變更為寧波國資委后，公司全面轉向文旅文創、研學、IP潮玩。三大業務精準踩中風口：一是祈福文創，與名山古剎合作，產品銷量節節攀升；二是IP文創，敦煌等聯名款持續出圈，覆蓋全國精品渠道；三是研學配套，深度綁定長三角研學市場，訂單快速增長。疊加跨境電商高增，公司內銷占比持續提升，轉型紅利+文旅紅利雙擊，估值修復空間巨大。

文旅新玩法爆發，直接拉動舞臺、劇場、沉浸式場館、智慧景區需求。大豐實業(603081)是國內智能舞臺市占率第一的龍頭，服務央視春晚、杭州亞運等頂級項目，技術壁壘無人能及。公司中標深圳自然博物館、義烏大劇院、崆峒勝境等重大項目，同時延伸文旅運營，打造文商旅綜合體，從“設備商”升級為全鏈條解決方案商，業績增長穩健且可持續。