當地時間6月5日，蘋果2023年全球開發者大會(WWDC)“碼出新宇宙”正式拉開帷幕，外界期待已久的混合現實(MR)頭顯首次亮相，據悉，這是蘋果(AAPL.US)的第一款頭顯設備，該款頭顯設備被命名為“Apple Vision Pro”，采用雙芯片設計，并搭載了全新的VisionOS操作系統。售價為3499美元(約24923元人民幣)，將于明年初在美國上市，隨后在其他國家和地區逐步開售。
據介紹，該設備配備外部攝像頭，允許用戶在混合現實中與數字內容互動。同時設有“數字表冠(Digital Crown)”，供用戶控制在VR或AR中的深度，類似于使用AirPods Max上表冠控制音量。
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同時，Vision Pro還是蘋果首臺3D相機，支持空間照片和空間視頻功能， 可拍攝和回顧3D視頻，用戶只要按一下左上角的按鍵就能拍照或者錄像即可開始記錄。用戶可以用它來看3D電影。
性能方面，Vision Pro配備了12顆攝像頭，搭載兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負責傳輸，官方稱傳輸數據12毫秒就可以觸達。支持藍牙配件，可以連接Mac在頭顯內部使用。采用分體式電源，續航達2小時。
操作方面，Vision Pro沒有配備手柄，而是通過語音、眼球追蹤以及手勢來操作。用戶通過注視來瀏覽應用圖標，輕點選擇，輕掃滾動，或者發出語音指令。蘋果表示，用戶不會因為戴上頭顯而與周圍的人隔絕，而是會通過EyeSight來顯示用戶的眼睛。在適用場景方面，Vision Pro將聚焦游戲、辦公、交流等。
分析人士指出，這款設備的推出標志著蘋果公司自2015年推出蘋果手表以來第一次進入一個新的重大產品類別，其可能會像Mac、iPod、iPhone、iPad那樣重新定義一個行業。這款產品堪稱蘋果公司近10年來最重要的一款新產品。蘋果花了七年時間來研發Vision Pro，并且多次推遲發布。
蘋果CEO庫克表示：“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”國盛證券亦表示，蘋果正式發布MR產品Apple Vision Pro，開啟空間計算起點。
不過，這個備受期待的發布會似乎并沒有打動投資者。在WWDC之前，蘋果公司股價刷新歷史新高，美股開盤一度漲超2%，然而，當Vision Pro的價格公布后，該股迅速跳水，尾盤一度跌超1%，3499美元的售價顯然超出了市場預期，蘋果股價周一收跌0.76%。
天風國際分析師郭明錤上周末在社交媒體上指出，若這款裝置發布成功，將對3D交互設計與3D電腦圖像帶來巨大影響，這種影響就好比ChatGPT對AI或者生成式AI(AIGC)的影響。長期而言，蘋果AR/MR頭戴裝置的成功關鍵因素在于能否與AI/AIGC高度整合。如果蘋果在WWDC上宣布推出AI或AIGC服務，將有助于延續當前的AI投資熱情。如果蘋果對AIGC有更高的硬件規格要求，也可能帶動硬件更換需求的增長。
港股方面，5月16日，郭明錤在最新調查與預測中指出，第二代蘋果(AAPL.US)AR/MR頭戴裝備預計在2025年量產，有高低兩個版本，預計2025年第二代出貨量約為第一代裝備2023年的10倍。高偉電子(01415)將是第二代Apple AR/MR設備的CCM(相機模組)供應商之一，預期供應比重70%–80%以上。
中信證券研報認為，整體而言，作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低于市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。
國泰君安認為，隨著蘋果MR的發布及出貨量的逐級放大，將直接拉動硬件產業鏈訂單提升，國內供應鏈公司在相機模組、瞳距調節、金屬支撐件等領域具備較強競爭優勢。
蘋果MR產業鏈核心標的：立訊精密(整機代工)、長盈精密(結構件)、兆威機電(IPD調節模組)、高偉電子(攝像頭模組)、領益智造(功能件/結構件)、華興源創(Micro-OLED檢測設備)等；
其他VR核心標的：歌爾股份(聲學/光學/整機代工)、龍迅股份(視頻橋接芯片)、韋爾股份(攝像頭CIS芯片)、舜宇光學科技(攝像頭鏡頭)、三利譜(Pancake光學模組)、隆利科技(Mini LED背光模組)、紫建電子(電池)等。
相關概念股：
高偉電子(01415)：天風國際分析師郭明錤預測高偉電子將是第二代Apple AR/MR設備的CCM(相機模組)供應商之一，預期供應比重70%–80%以上。
舜宇光學科技(02382)：舜宇掌握小型化封裝等領先技術可用于AR模組封裝。AR設備的近眼顯示部分，舜宇成立專門BU進行AR光波導納米壓印技術的研發。此外，在2019年光博會上，舜宇展示了自研的搭載衍射光波導和Birdbath模組AR設備。
瑞聲科技(02018)：3月21日，公司宣布成功研發制造新一代單層彩色光波導鏡片，光波導鏡片是AR設備上的關鍵器件。同日，公司還推出了首款AR專用超線性揚聲器。
