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6月7日，亞洲電視控股(00707)高開逾13%。但截至發稿，該股跌11.11%，報0.064港元，成交額1638.3萬港元。消息面上，公司近日公告于6月6日開始進入電商直播的業務，分別由廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司及亞視文化傳媒(深圳)有限公司兩間間接全資擁有的子公司負責經營。董事會相信電商直播的業務，作為集團媒體、文化及娛樂業務的一種輔助，可提高集團媒體、文化及娛樂業務的銷售及市場的占有率，從而增加集團的收入。
亞視董事會預期除了現時成品布料加工、印花及銷售，以及娛樂及媒體等業務之外，電商直播的業務預計在未來將為集團的財政產生正面的收入。
亞洲電視控股開始進入電商直播業務，或許是想復刻同行香港電視廣播有限公司(TVB)的直播帶貨之路。6月2日，電視廣播(00511)盤中一度漲超50%。截至當日收盤，電視廣播報7.16港元/股，上漲47.63%，總市值31.36億港元。6月前兩個交易日，累計漲幅超過60%。
據電視廣播(TVB)官微消息，5月31日晚間，淘寶天貓618購物節正式開始。618期間，TVB識貨淘寶直播間計劃開播6場，目前已于5月26日、5月31日直播2場，還有4場將分別于6月3日、6月8日、6月15日、6月18日開播。
其中，5月31日，TVB識貨在淘寶舉行第九場直播，直播由下午5時進行至深夜2時，經過長達9小時無間斷直播帶貨，最終全場銷售額突破1億人民幣(約1.1億港元)，累計觀看人次近1000萬。
據海通國際預測，2023年，TVB在淘寶直播共48場，場均GMV為1300萬元人民幣，傭金率為7%，預計一年的GMV將達到6億元人民幣。到2025年，預計TVB在淘寶直播和抖音平臺直播帶貨和廣告業務方面的收入將達到5億多元人民幣。
