伽馬數據發布的報告顯示，2022年中國文娛IP市場規模4656.2億元，同比下降5.7%；IP改編移動游戲市場實際銷售收入1035.6億元，IP改編新游流水占比持續下降；移動游戲衍生品市場規模達35億元，連續三年增長；青壯年游戲用戶群體中移動IP用戶占比高于非IP用戶；超過40%移動IP用戶平均每月消費在百元以上；超過一成移動IP用戶表示未來會盡量規避IP手游，用戶信心需多加關注。

數據來源：伽馬數據(CNG)

(資料圖片)

從IP源頭來看，相關數據顯示，我國文娛IP市場中原生類型為文學的IP占比達52%，是最主要的IP來源，但文學領域變現能力有限，根據伽馬數據測算，中國文娛IP市場收入中文學領域直接變現占比不足2%，文學IP多領域發展成常態，但更多領域的IP創作能力也在持續提升。

數據來源：《新華·文化產業IP指數報告(2022)》

從文娛IP收入來源上來看，游戲與影視是IP營收的主要途徑，其中游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，IP改編移動游戲可以有效幫助各類IP提升變現能力。

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移動游戲IP產業鏈逐步完善，提升IP原創能力促進產業鏈上游發展

中國移動游戲IP產業鏈雛形基本形成，現階段主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產方與渠道方五大主體構成。從收入分布來看，IP改編仍是移動游戲IP市場主要收入來源，占比近七成，移動游戲IP產業自身IP孵化能力有待提升。

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移動游戲IP主要細分市場規模普遍下降，IP衍生品市場規模不降反增

2022年中國IP改編移動游戲市場實際銷售收入1035.6億元，除宏觀因素影響外，IP改編新游表現不佳也是市場增長乏力的重要原因，截至2022年末，IP改編新游流水占比已連續下降五年。

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在原創移動游戲IP方面，2022年我國原創移動游戲IP產品市場收入422.1億元，一方面在2020年至2021年間推出的移動游戲原創IP數量較往年更多，而隨著產品生命周期的推進，部分產品流水出現自然下滑；另一方面是因為2022年移動游戲原創IP領域缺乏頭部產品，難以對市場形成有效支撐。

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在移動游戲IP衍生品方面，2022年我國移動游戲IP衍生品市場規模達35億元，在上級市場出現波動的情況下實現連續三年增長。近年來隨著游戲企業對IP培養的關注，IP衍生品市場也得到相應發展。值得注意的是，現階段移動游戲IP衍生品變現存在滯后性，2020年中國原創移動游戲IP游戲收入出現大幅增長，而這部分增長帶來的影響在2021年IP衍生品市場中才得以體現。

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