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Meta Platforms(META.US)在周四推出了幾項(xiàng)由人工智能驅(qū)動(dòng)的新工具和服務(wù)，以幫助廣告商高效地構(gòu)建廣告并提高廣告運(yùn)營(yíng)效果。其中，“AI Sandbox”將作為Meta新工具和功能(包括生成式AI驅(qū)動(dòng)的廣告工具)的早期版本的測(cè)試平臺(tái)。Meta希望借助這一平臺(tái)了解哪些功能對(duì)廣告商有效，并使這些功能在其廣告工具中易于使用。

Meta在一篇博客文章中表示，這些人工智能工具將為迎合不同受眾的廣告生成不同的文本，根據(jù)提供的文字創(chuàng)建備用背景圖像、并自動(dòng)調(diào)整廣告圖像的大小以適應(yīng)平臺(tái)的變化。Meta正與一小群廣告商合作測(cè)試這些工具，并表示打算從7月開始逐步擴(kuò)大使用范圍。

Meta還推出了一種新的基于人工智能的模型，可以幫助企業(yè)使用比以前更大的數(shù)據(jù)集來(lái)預(yù)測(cè)廣告的效果。該公司表示，在Instagram的早期測(cè)試中，這項(xiàng)名為Meta Lattice的技術(shù)提升了廣告商的表現(xiàn)。

Meta的最大營(yíng)收來(lái)源——廣告業(yè)務(wù)——在第一季度和公司的總營(yíng)收一樣結(jié)束了三個(gè)季度連降的這一頹勢(shì)，營(yíng)收恢復(fù)增長(zhǎng)至281.01億美元，同比增長(zhǎng)4.1%，好于分析師普遍預(yù)期的268億美元。

在面對(duì)廣告增長(zhǎng)放緩和向元宇宙過(guò)渡之際，Meta正試圖展示其在炙手可熱的人工智能領(lǐng)域的巨額投資正在取得回報(bào)。Meta首席財(cái)務(wù)官Susan Li在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，該公司今年的資本支出將在300億至330億美元之間，這一展望“反映了我們持續(xù)擴(kuò)展AI能力以支持廣告、Feed和Reels，以及對(duì)生成式AI計(jì)劃能力的增加投資”。