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光大證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，春節(jié)檔票房復(fù)蘇趨勢(shì)顯現(xiàn)，精品內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，內(nèi)容引進(jìn)監(jiān)管邊際向暖，進(jìn)一步提振觀影需求。建議關(guān)注：1)貓眼娛樂(lè)(01896)：電影票務(wù)與宣發(fā)龍頭，參與出品發(fā)行《滿江紅》；2)光線傳媒(300251.SZ)：動(dòng)畫(huà)電影業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，《深海》后期票房可觀；3)中國(guó)電影(600977.SH)：電影全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭，進(jìn)口片發(fā)行優(yōu)勢(shì)突出；考慮到22年疫情影響較大，23年各業(yè)務(wù)線進(jìn)展存在不確定性，下調(diào)公司22-23年?duì)I收預(yù)測(cè)至36.4/64.8億元(較上次預(yù)測(cè)-55%/-31%)，新增24年?duì)I收預(yù)測(cè)73.9億元，下調(diào)22-23年歸母凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)至1.3/8.9億元(較上次預(yù)測(cè)-85%/-18%)，新增24年歸母凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)11.4億元；4)萬(wàn)達(dá)電影(002739.SZ)：院線龍頭，萬(wàn)達(dá)影院市占率穩(wěn)步提升。
光大證券主要觀點(diǎn)如下：
事件：春節(jié)檔（1月22日-1月26日）實(shí)現(xiàn)綜合票房57.7億元，分賬票房52.8億元，較22年春節(jié)檔同期（大年初一至大年初五）增加約10.3%，較19年春節(jié)檔同期（大年初一至大年初五）增加約11.9%。票房“一超一強(qiáng)”格局明顯，《滿江紅》、《流浪地球2》5日累計(jì)票房分別達(dá)21.9、18.7億元。
點(diǎn)評(píng)：23年春節(jié)檔影片內(nèi)容多元，觀影需求修復(fù)提振票房表現(xiàn)。1）春節(jié)檔影片類(lèi)型豐富，1月22日上映6部核心影片，涵蓋懸疑、科幻、動(dòng)畫(huà)、喜劇、諜戰(zhàn)等多種題材。2）疫后居民觀影需求重燃，春節(jié)檔（1月22日-1月26日）綜合票房57.7億元，分賬票房52.8億元，較22年春節(jié)檔同期增加約10.3%；觀影人次及票價(jià)“量增價(jià)減”，23年春節(jié)檔觀影人次1.1億人，同比上升12%，較19年春節(jié)檔同期微降3%，上座率較19年春節(jié)檔的35.5%提升至39.6%；平均票價(jià)52.6元，同比微降1.3%，較19年同期增加17.5%。3）觀影時(shí)長(zhǎng)性?xún)r(jià)比提升，影片平均片長(zhǎng)129.7分鐘，創(chuàng)16年以來(lái)新高。
頭部影片票房集中明顯，口碑重要性依舊凸顯。1）單片看，《滿江紅》反超《流浪地球2》，5日累計(jì)綜合票房分別為21.9、18.7億元，TOP2電影票房占春節(jié)檔總票房的71.2%；2）截至23年1月26日，《滿江紅》、《流浪地球2》豆瓣、燈塔、貓眼三平臺(tái)平均評(píng)分分別為8.9和9.1，其余影片綜合評(píng)分較高，保持高質(zhì)量和高口碑。
春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)驗(yàn)證電影市場(chǎng)回暖趨勢(shì)，23年電影票房復(fù)蘇可期。
1）供給端：進(jìn)口影片助力供給修復(fù)，監(jiān)管面邊際向暖。16年-19年全國(guó)電影總票房中進(jìn)口影片票房平均占比為41.5%。受疫情和內(nèi)容審核趨嚴(yán)影響，20年-22年總票房中進(jìn)口影片票房占比平均萎縮至20.8%；22M11-22M12集中引進(jìn)11部進(jìn)口影片，截至23年1月26日《阿凡達(dá)：水之道》累計(jì)票房超16億元。23M2將上映《黑豹2》、《蟻人與黃蜂女》等優(yōu)質(zhì)進(jìn)口影片，漫威IP時(shí)隔三年再次登陸內(nèi)地院線，內(nèi)容引進(jìn)監(jiān)管面邊際向暖，優(yōu)質(zhì)影片供給修復(fù)前景明朗。
2）需求端：疫情管控放松后線下消費(fèi)復(fù)蘇，票房回升長(zhǎng)期趨勢(shì)不改。受疫情反復(fù)影響，22M10、22M11全國(guó)電影票房分別同比下降71.7%、69.7%；22M12疫情管控放松后月票房同比降幅縮小至42.3%，為春節(jié)檔票房回升奠定基礎(chǔ)。隨著各地疫情趨于穩(wěn)定、線下消費(fèi)進(jìn)一步修復(fù)，電影消費(fèi)增長(zhǎng)潛力將逐步釋放。
3）渠道端：影院、銀幕數(shù)維持增長(zhǎng)韌性，萬(wàn)達(dá)院線市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。22年中國(guó)電影市場(chǎng)共計(jì)12586家影院、76607塊銀幕；頭部影投公司競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，16年以來(lái)萬(wàn)達(dá)院線票房收入、觀影人次穩(wěn)居各大院線第一，23年以來(lái)（截至1月26日）萬(wàn)達(dá)累計(jì)票房8.82億，以票房占比全國(guó)計(jì)算的市占率達(dá)12.7%，累計(jì)觀影人次1531.7萬(wàn)次，占比全國(guó)11.2%。
風(fēng)險(xiǎn)分析：消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期、進(jìn)口電影引進(jìn)不確定性增強(qiáng)、影片質(zhì)量不穩(wěn)定
