2022年以來，一系列促進綠色智能家電消費的政策落地見效。在政府購置補貼的拉動下，電視、冰箱、洗衣機等商品出現銷售小高峰，家電企業也將更多的優惠集中在推廣綠色家電和高端家電上。展望2023年，隨著地產和疫情兩大制約因素已出現好轉，利好政策傳導至下游行業，家電作為地產鏈最重要的下游行業之一，將有望需求復蘇、柳暗花明。天風證券指出，2023年內需逐季改善較為確定，外需隨著去庫存深化和低基數的推動，表現大概率也將好于2022年，家電行業2023年將正式步入上行周期。相關標的：美的集團(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)、格力電器(000651.SZ)、海信家電(000921.SZ)、長虹美菱(000521.SZ)。
2022年7月，商務部等13部門印發《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，共提出了開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、加強廢舊家電回收利用等9條措施。支持家電市場良性發展，一場家電綠色智能升級浪潮席卷全國。
隨后8月，工信部、住建部、商務部、市場監管總局4部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》。方案總體要求，到2025年，在家用電器、照明電器等行業培育制造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。
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2022年，在疫情防控政策持續優化下，深圳、廣州、武漢等多地政府積極推出補貼政策鼓勵消費，家電消費則成為重要的購置補貼領域。在政府購置補貼的拉動下，電視、冰箱、洗衣機等商品出現銷售小高峰，家電企業也將更多的優惠集中在推廣綠色家電和高端家電上。
美的集團在品牌發布會上主推了智能家電套系產品，并表示更人性化的成套智能家電助推消費升級將是家電業新一年的發力方向。不僅美的，海爾、海信、格力、長虹、TCL等也在成套智能家電上持續發力。
據蘇寧易購華強店透露，2022年下半年像創維、TCL大屏彩電、智控化產品賣得很好，格力、美的的中央空調、新風功能空調的訂單增多，全系成套購買量也不少。
走過全球需求偏弱的2022年，展望2023年，隨著地產和疫情兩大制約因素已出現好轉，利好政策傳導至下游行業，家電作為地產鏈最重要的下游行業之一，將有望需求復蘇、柳暗花明。
2023年1月16日，銀保監會表示，要著力擴大國內需求，引導銀行業保險業把支持恢復和擴大消費擺在優先位置。實踐表明，將當期總收入最大可能地轉化為消費和投資，是經濟快速恢復和高質量發展的關鍵，金融服務大有可為。要以滿足新市民需求為重點，開發更多適銷對路的金融產品，鼓勵住房、汽車、綠色家電等大宗商品消費，為新型消費和服務消費提供信貸支持和保險保障。
天風證券稱，展望2023年，我們認為在22年困擾家電行業國內需求的地產、防疫政策已得到優化，消費者的消費力&消費意愿以及消費場景或將得到改善。同時海外市場，歐美的去庫存周期可能迎來終點，伴隨通脹壓力下降，家電公司的海外業務亦有望迎來拐點。
長江證券表示，預計2022Q4家電行業整體情況或不及10-11月大促期間，可能成為全年表現最弱的一個季度，而2023年內需逐季改善則較為確定，外需隨著去庫存深化和低基數的推動，表現大概率也將好于2022年。因此整體來看，22Q4的家電處于黎明前的黑暗階段，主營壓力變大，盈利改善趨勢延續，經營底部基本確認，2023年將正式步入上行周期。
平安證券指出，隨著保交樓、需求端等地產政策加大發力，防疫政策轉段優化、家電補貼持續推進促進線下渠道及居民購買力恢復，家電作為兼具消費屬性的地產后周期行業或將迎來困境反轉，竣工鏈的白電&廚電需求有望邊際改善;同時小家電等新興賽道仍處于滲透率快速提升階段，預計細分賽道仍將維持高速增長。考慮家電板塊已經歷2年的深度調整，估值性價比凸顯，“地產+疫情”兩大制約因素逐步緩解，基本面及市場情緒有望迎來邊際好轉。
相關概念股：
美的集團(000333.SZ)：家電龍頭，業務包括以廚房家電、冰箱、洗衣機及各類小家電為主的消費電器業務。
海爾智家(600690.SH)：公司主要從事電冰箱、空調器、電冰柜、洗衣機、熱水器、洗碗機、燃氣灶等家電及其相關產品生產經營，以及日日順商業流通業務。海爾智家先以綠色家電為基礎，讓家電低碳、可循環，再在此基礎上通過全場景的解決方案，打造綠色場景，讓用戶的家庭和生活更低碳。
格力電器(000651.SZ)：空調制造龍頭，格力提出了“綠色設計—綠色制造—綠色回收”循環發展模式，完成全產業鏈的綠色高效發展。
海信家電(000921.SZ)：公司主營業務涵蓋冰箱、中央空調、家用空調、冷柜、洗衣機、商用冷鏈、廚衛等電器研發制造。海信家電也積極響應“雙碳”戰略，以智能制造、綠色制造引領企業轉型升級。目前已創建4個國家級“綠色工廠”、1個國家級“綠色供應鏈”及2個省級“綠色工廠”。
長虹美菱(000521.SZ)：中國知名電器制造商之一，擁有冰箱，冰柜、空調、洗衣機，小家電、生物醫療等多條產品線。
