元旦及春節在即，近日為支持景區復工復產、助力服務業恢復增長，多地陸續推出旅游業支持政策。在“新十條”發布半個月后，旅游市場已逐漸呈現復蘇態勢。同程研究院高級研究員張明陽表示，今年元旦期間，部分長線游目的地也將出現復蘇態勢，隨著政策的變化和人們出游信心的恢復，春節及明年春季的旅游市場更值得期待。

具體來看，海南省旅游和文化廣電體育廳于12月23日開啟2022年(第二十三屆)海南國際旅游島歡樂節，整合全省精品旅游景區、鄉村旅游、購物旅游等多方面資源，推出九條主題旅游線路，并已于12月7日向全國發放第三期旅游消費券。

12月21日，山西省文化和旅游廳、山西省財政廳發布《開展全省A級景區門票優惠活動的通知》。2023年1月-6月，山西鼓勵全省A級景區在本景區線上平臺預售全年首道門優惠門票，門票使用期限為2023年全年。

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北京市于12月9日啟動冰雪文化旅游季暨延慶區第37屆冰雪歡樂季，通過市區聯動，集合冰雪運動、冰雪樂園、民俗非遺、酒店民宿、美食采摘、景區景點等文旅要素，推出近60項活動，并發布8條京張體育文化旅游帶線路，將持續到2023年2月底。

12月11日，甘肅省文旅廳發布《關于加快復蘇全省文旅行業激活冬春旅游市場有關工作的通知》，要求引導開展各類文旅消費活動，加大旅游產品開發供給等，并全新推出一批高質量的冬春季旅游優質產品，政企合力打造“環西部火車游”品牌，恢復市場化運營“環西部火車游·崆峒號”品牌列車。

重慶市于12月16日宣布，今年12月至2023年3月舉辦第七屆重慶文化旅游惠民消費季(冬季)，不僅在巫山縣舉辦三峽文旅專場活動，還著力推出12個特色主題活動，全市各區縣還將整合、撬動上千家文化旅游企業共同投入或讓利，以各種形式陸續發放1億元的文旅消費補貼，預計將惠及300多萬人次文旅消費。

12月20日，作為冬季冰雪旅游主要目的地之一的新疆面向全國發放第一輪冰雪旅游消費券。消費券可在10家新疆主流滑雪場使用，通過消費滿減方式讓利于民，鼓勵游客參與冰雪運動。

據木鳥民宿數據，隨著跨區域流動逐漸放開，用戶入住時長增加，跨省民宿訂單升溫迅速，訂單占比近五成。上海、杭州、成都、長沙等地成為2023年元旦出游熱門目的地前十名，預計2023年元旦假期民宿訂單有望達到2022年同期的1.5倍左右，民宿將迎來快速“回血”時刻。

多家OTA平臺顯示，國內長線旅游熱門目的地開始加速回暖，其中三亞成為最受游客歡迎的目的地之一，機票、酒店預訂量同比大幅增長。此外，在元旦出游中，東北、華北等地的滑雪場陸續開板，張家口、哈爾濱等地滑雪場周邊民宿預訂量持續走高，預計春節期間旅游業的復蘇勢頭會更加明顯。

資深旅游專家王興斌認為，元旦以及之后的春節假期，預計會出現疫情之后的出游小高峰，旅游界需要抓緊時間，在做好疫情防控工作的同時，把各種服務設施盡快按要求開展起來，使游客能夠有一個安全、祥和的旅游環境。

同程研究院高級研究員張明陽表示，今年元旦期間，部分長線游目的地也將出現復蘇態勢。隨著政策的變化和人們出游信心的恢復，春節及明年春季的旅游市場更值得期待。

相關概念股：

中國中免(01880)：公司是一家主要從事旅游商品零售業務及提供相關服務的中國公司。公司全資子公司中免公司在全國33個省、市、自治區(包括香港和澳門地區)、柬埔寨設立涵蓋機場、機上、邊境、外輪供應、客運站、火車站、外交人員、郵輪和市內九大類型的200多家免稅店。

香港中旅(00308)：香港中旅國際投資有限公司是一家主要從事旅游景區及相關業務的投資控股公司，主營業務包括為內地游客來往港澳提供跨境客運服務以及在港澳提供酒店住宿及餐飲服務等。

攜程集團-S(09961)：公司歷經“非典”磨練、激烈競爭與外延并購，酒店及機票預訂GMV均處行業領先地位，交通票務與酒店旅游相輔相成，已經形成多品牌矩陣滿足國內外不同場景的預訂消費需求，加之后臺多元數據及線上運?營工具向商戶賦能，公司產品及服務能力具備強壁壘。

同程旅行(00780)：22Q1公司完成了交通票務業務整合，促進交叉銷售，以提高火車票務流量的轉化率，并將在二季度致力于將機票業務整合進慧行系統，從而進一步提升服務效率，加快向ITA升級。