亞洲電視論壇交易會現場的中國企業展臺   攝影/李剛 新加坡媒體節是亞洲影視與視頻內容行業交流與交易的重要平臺     攝影/李剛
12月初，兩位YouTube明星阿爾菲·迪斯（Alfie Deyes）和馬庫斯·巴特勒（Marcus Butler）的到來，令新加坡媒體發展管理局助理局長傅彩莉感受到了變化：很多年輕人給她發郵件，問如何有機會在新加坡媒體節期間見到這兩位明星。“我第一次收到這么多年輕人的郵件。”傅彩莉說，自己終于領略到了這兩位YouTube粉絲數加起來接近1000萬的明星的影響力。
邀請到這兩位紅人的是Digital Matters這一聚焦在線內容的活動，它是第一次進入新加坡媒體節的序列，對于一直以來更專注于傳統影視內容的交流與交易的新加坡媒體節而言，“是一個新的方向。”傅彩莉說。
擁有500多萬人口的新加坡，影視市場與中國相比小得多，但鑒于它對人口稠密、與中國經濟文化關系密切的東南亞地區的輻射力，以及優越的商業環境，新加坡媒體節成為重要的亞洲影視內容交流與交易平臺。本月初，諸多中國電視機構和視頻網站來到新加坡媒體節，尋求交流和交易機會的同時，也得以近距離接觸東南亞同行與市場。
今年6月，傅彩莉赴上海參加了電視電影節，“我們有一個小型論壇，也說到新加坡的市場對于中國企業來說太小，但是如果把整個東南亞的市場放在一起，就不容小視了。”她認為，如果中國企業希望進入東南亞的市場尤其是華人市場，那就應該來新加坡了解和交流。事實上，已經有眾多中國機構持續參與新加坡媒體節的內容交流與交易活動，而中國的電視節目如《中國好聲音》等也在新加坡的新傳媒等東南亞電視機構播出，收視率非常高。
作為新加坡媒體節的活動之一，本月初舉辦的亞洲電視論壇（ATF），是亞洲尤其是東南亞地區電視內容交易的重要平臺。交易會現場，韓國、日本和中國臺灣地區的電視內容生產機構的展位頗引人注目，而由20家中國內容生產機構組成的聯合展臺也占據了醒目位置。除了來自亞洲的行業內機構，法國、美國乃至巴西的機構也一字排開，與來到現場的買家交流。據了解，有近5000名買家參與本屆亞洲電視論壇。
在負責海外市場采購、項目投資與制作的優酷媒體合作高級總監熊淑琴看來，亞洲電視論壇是一個有效率的同行交流平臺，她每年都會參與，“這次希望能找到海外的合作伙伴和我們一起制作電視劇。”作為播出平臺，優酷希望通過合作把國外比較成熟的制作機制、流程以及編劇、導演等核心要素引入中國市場。
而對于亞洲的電視內容生產，熊淑琴坦言，在中國比較有影響力的還是韓國和日本的內容。
已經進行到第十六屆的亞洲電視論壇，是勵展博覽集團的三個主要內容交易市場之一，另外兩個，是歷史更悠久也更有國際影響力的在法國戛納舉辦的電視節。“前十年，我們都在做傳統的媒體行業，包括免費電視和有線電視，最近幾年，來參加的數碼公司越來越多，愛奇藝、優酷土豆等都會來ATF采購內容。而傳統市場的買家喜歡買模式，尤其是中國市場很紅火。”勵展博覽集團新加坡公司高級項目總監姚慧玲向《第一財經日報》介紹亞洲電視論壇交易內容的變遷。
與交易會同期舉辦的多場討論會，也是亞洲電視論壇吸引業內人士參與的原因，“大家都想知道現在到底流行什么，怎么能做出本地觀眾喜歡的節目。”姚慧玲說。據她介紹，今年參加ATF的中國機構數量增長了接近50%，“東南亞市場近幾年來很蓬勃，越南、緬甸、柬埔寨等都有新的電視臺等平臺出現，很多中國機構來ATF，其實是想開拓東南亞市場。這里的東南亞買家，在中國或者戛納的市場上可能看不到，但他們會來新加坡。”
回溯東南亞華人電視市場對中國電視節目的引進，最早的是中國的紀錄片，之后是動畫片，然后才是綜藝節目和古裝電視劇。“現在中國的時裝片也不錯。” 姚慧玲生活在新加坡，她也會收看新加坡第八頻道黃金檔播放的中國節目，比如《最強大腦》、《我是歌手》等。她最近在看的一部電視劇是張翰、趙麗穎主演的《杉杉來了》。
“我覺得應該把外銷作為發展的策略，像韓國人一樣，先外銷到亞洲，再走出亞洲。” 姚慧玲希望中國機構更多地進入東南亞市場，推動自身產品國際化的進程。“韓國之后是誰？我覺得中國有機會。” 姚慧玲如此預測。 東南亞